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Les Années folles

Au début du XXe siècle, le maquillage visible est encore associé aux actrices et aux femmes jugées “légères”. Mais dans les années 1910–1920, le rouge à lèvres change de statut. Les suffragettes britanniques et américaines l’adoptent lors de manifestations pour le droit de vote. En 1912 à New York, Elizabeth Arden distribue des rouges à lèvres aux militantes marchant sur la Cinquième Avenue. La bouche rouge devient un signe de défi et d’assurance.
Après la Première Guerre mondiale, les Années folles accélèrent cette transformation. Les femmes accèdent davantage à l’espace public, travaillent, sortent seules, coupent leurs cheveux. La figure de la “flapper” incarne cette modernité : silhouette droite, cigarette, jazz, lèvres rouges bien dessinées. Le maquillage n’est plus dissimulé ; il est revendiqué.
L’industrialisation des cosmétiques, la diffusion du cinéma muet et l’essor de marques comme Helena Rubinstein ou Elizabeth Arden participent à cette démocratisation. Le rouge à lèvres quitte le registre du secret pour devenir un accessoire quotidien.
Ce qui était considéré comme provocant devient affirmation de soi.
Un simple bâton de couleur peut signifier autonomie, visibilité, présence dans l’espace public.